湖南卫视：从“卫视一哥”到“泯然众台”，为什么网友拍手称快？

河南卫视这两天又“火”了，一个举动让网友们大呼干得漂亮。

原本是蓝色的河南卫视台标，在7月1日0点变成了耀眼的中国红。

而这已经是河南卫视今年的第5次“出圈”。

前4次分别是河南春晚的国风节目《唐宫夜宴》。

把《唐宫夜宴》拓展成大型实景晚会的《元宵奇妙夜》。

延续“奇妙”创意的《清明时节奇妙游》。

还有前不久被全网夸爆的《端午奇妙游》。

这些画面精美、创意十足的国风节目，让观众见识到传统文化的艺术之美。

在此之前，从来没有哪个卫视的晚会，能做出这样的效果。

网友们一边给河南卫视点赞，一边嘲讽其他卫视“被打脸”。

而其中被嘲讽最多的，当属曾经是“卫视一哥”、现在已经“泯然众台”的湖南卫视。

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“吃红利”吃来的一哥

湖南卫视的崛起，是一个富者越富的故事。

时间拉回到1997年，前央视儿童节目《大风车》主持人何炅，联手湖南电视台《晚间新闻》主持人李湘，开启了内地首档娱乐节目《快乐大本营》。

那时的电视观众，除了《综艺大观》《正大综艺》这种“严肃综艺”之外，没有什么轻松欢快的娱乐节目可以看。

巨大的市场空白，让“敢为天下先”的《快乐大本营》一播成名，也让湖南卫视一跃而起。

当时最时髦的年轻观众，人人都盼着每周六晚看《快乐大本营》。看首播不过瘾，还要看重播；看重播等不及，就自己制作录像带，在朋友之间传看。

吃到时代发展“红利”的湖南卫视，迅速成为内地娱乐圈的“风暴眼”。全中国的娱乐资源，都疯狂涌向湖南长沙。

凭借这招“先发制人”，湖南卫视在短短一年内，奠定了“不上快乐大本营的明星不算明星”的行业地位。

虽然其他电视台奋起直追，比如福建卫视做出《开心100》，但无奈湖南卫视已经吃饱了红利，任谁都无法赶上这位“卫视一哥”的脚步。

在接下来的几年里，湖南卫视接连推出《音乐不断》《娱乐无极限》《越策越开心》等“王炸级”娱乐节目，建立起完整的娱乐产业链。

1999年，湖南广电买断“中国金鹰电视艺术节”的永久承办权，以一台之力颁发全国电视奖。

那段时间，中国只剩下两个卫视：一个叫湖南卫视，一个叫其他卫视。

02

“卫视大战”的白热化

湖南卫视“吃红利”吃成一哥，同为卫视的其他电视台虽不服气，却也无可奈何。

直到2004-2006年，湖南卫视连续3届《超级女声》的空前成功，让原本“温水煮青蛙”的其他卫视再也坐不住了。

东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等竞争对手们，开始了一波疯狂砸钱的“挖人运动”。

曾在湖南卫视担任制作人、编导、经纪人的工作人员，被各大卫视高价挖走。一转眼，就制作出青出于蓝而胜于蓝的新节目。

几年之内，《快乐大本营》《天天向上》不再是娱乐节目的唯一，《超级女声》《快乐男声》不再是选秀节目的独宠。

与此同时，湖南卫视亲手捧出来的选秀艺人，纷纷与天娱传媒闹解约，暴露出“选秀造星”产业链背后的资本之恶。

从那时起，湖南卫视经常陷入争议，不再是当年全国追捧的卫视骄子。

2010年以后，内地原生的娱乐节目再难满足年轻观众的口味，各家卫视的创意来源从“研究湖南卫视”变成了“研究美日韩综艺”。

包括湖南卫视在内的各大卫视，或抄袭外国节目，或购买外国节目版权，纷纷转向更“洋气”的创意与制作。

没有硝烟的“卫视大战”，从此进入白热化阶段。

在“卫视大战”中，湖南卫视虽然保有“卫视一哥”的资源优势，却已失去压倒性的地位。

江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等节目，频频摘下“收视率冠军”的桂冠。

湖南卫视好容易用《爸爸去哪儿》扳回一城，很快又被浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和东方卫视的《极限挑战》反超。

好节目一个接一个新鲜出炉，湖南卫视的一哥地位越来越稀释。

“卫视大战”打来打去，四大卫视形成分庭抗礼的局面，湖南卫视陷入“空有一哥之名”的尴尬。

03

压垮一哥的“应援礼”

“卫视大战”的战况愈演愈烈，观众们对电视的态度却发生了180度大转弯。

随着智能手机普及，已经没有多少人每天看电视了。

卫视大战的战场，从原本的卫星电视台，被迫搬到了网上。

曾经不可一世的“卫视一哥”，高调推出芒果TV网，却没能引起多少喝彩和关注。

反而在热搜上，“芒果台”引起的争议，一次次充当起吃瓜群众的口粮。

骑虎难下的湖南卫视，开启“黑红路线”，一边利用流量明星疯狂捞金，一边制造争议来维持热度。

最近十年，尽管湖南卫视推出不少好看的节目，但积攒多年的口碑却一点点败光了。

终于在2020年底，压垮“卫视一哥”的最后一根稻草来了。

何炅曾在一期节目里自曝“收了太多明星粉丝的应援礼”。此视频被扒出，在网上引起轩然大波。

网友们打死也没想到，娱乐圈老好人何炅老师，竟然会因为“收礼”翻车。

紧接着，网友爆出更多。

不只是《快乐大本营》一个节目，而是湖南卫视整个品牌？昔日给大家带来纯粹欢乐的屠龙少年，已成为戏耍观众、眼里只有钱的恶龙么？

这个负面大瓜，引爆了大家积压多年的怒火。

湖南卫视的口碑，一时间降到冰点。

昔日的“卫视一哥”，在口碑上一去难返，在行业内也不再是龙头老大，泯然众台。

在今天，即便没有闪亮登场的河南卫视做对照，我们也能明显看出湖南卫视的衰败。

它的衰败，除了因为“网络视频打败电视台”，还有大量观众对“芒果台”这块招牌的厌恶。

如今，广大观众发自内心的喜爱，支撑起视频网站的崛起。

同时，也是观众们的厌恶，让凭借《乘风破浪的姐姐》有望翻身的芒果TV，仅仅搞出一时水花，很快又打回原形。

对芒果卫视来说，“吃红利”吃到撑的时代彻底结束了，拿观众当猴耍的时代永远不会再来。

而对我们观众来说，各大卫视和各大视频网站，正上演着百花齐放的好戏。

湖南卫视“最坏”的时代，恰恰是属于观众的最好的时代。